"Je suis le plus beau"

Frédéric Beigbeder, le dandy rebelle qui a troqué pour 99 F l'univers de la pub à celui du Flore, devient l'égérie des Galeries Lafayette Homme. L'enseigne recherchait "une personnalité emblématique de la mode masculine, représentative d'une certaine élégance", et qui mieux que Frédéric Beigbeder, avec sa barbe savamment taillée de quatre ou cinq jours, son petit carré et son discours un brin décalé pouvait mieux s'y prêter? Après David Douillet. c'est donc le romancier chroniqueur littéraire et ex-pirate de la pub qui pose devant l'objectif de Jean-Paul Goude. Dans les magazines, en 4 par 3 dans le métro, vous pouvez voir Frédéric, torse nu, tenant entre ses mains La société de consommation de Jean Baudrillard. Un petit côté "provoc" que l'on retrouvera bientôt sur le petit écran, dans un spot TV de 6 secondes (également signé de l'agence Asap) au cours duquel Beigbeder reprendra la pose, mais avec un livre "modestement" intitulé Je suis le plus beau. Une affirmation que l'on aura largement l'occasion de vérifier - ou pas! -, puisque cette campagne sera déclinée sur Internet. en télévision, en affichage, sur catalogues... et durera tout au long de l'année 2008.