Les clichés, qui montrent deux jeunes femmes se faisant malmener par des policiers, scandalisent l'opinion publique. La marque de vêtement assure pourtant qu'il y est juste question de «sensualité».

Cette campagne, réalisée pour la marque de vêtements milanaise Relish, a été dans un premier temps lancée en Italie, notamment à Naples, où de nombreuses associations ont rapidement crié au scandale. De multiples pétitions circulent, et l'on retrouve même le mouvement de contestation sur la toile, comme sur facebook, où le groupe «Eliminer la campagne Relish de Naples» compte déjà plus de 700 membres.

La marque, de son côté, se veut sereine. Sur son site Internet, elle répond aux accusations de sexisme en arguant que la « femme Relish » est « dynamique, moderne, libre, et qu'elle s'amuse avec sa sensualité ». Elle explique même avoir reproduit des scènes du célèbre film Thelma et Louise, qui raconte la cavale de deux femmes.