"Mise en cage"

Coeur de pirate

Modèle : Ashley Smith

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Terry Richardson fait polémique à propos de la campagne de publicité pour EQUINOX. Voir mon billet du 06 janvier 2012.

Le résultat de la séance est à son image… intéressant. On peut y voir des mannequins au corps parfait dans des situations tout sauf sportives. Le seul indice permettant de comprendre qu’il s’agit bien d’une campagne pour une salle de sport et non pour la dernière collection de Guess, est le slogan, « It’s not fitness, It’s life ».

On comprend donc que Equinox essaye de nous vendre un mode de vie et pas seulement une activité sportive régulière, mais qu’en pensent les véritables usagers ? Fière de présenter ses nouvelles publicités sur sa page Facebook, la marque a fait face à de vives réactions :

     «  J’aimerais voir des femmes qui pourraient vraiment survivre à un cours à Equinox. Est ce qu’on peut voir un petit peu plus de muscle sur ces dames la prochaine fois ? »

     « Qu’elle est le but de voir deux anorexiques faire un bras de fer entourées de gâteaux ? C’est censé m’inspirer ? S’il vous plaît, revoyez votre message et donner nous quelque chose pour nous motiver sans dégrader l’image des femmes (et des hommes). »

     « Toutes ces filles ressemblent à des mannequins affamés. Pourquoi est ce qu’ils n’ont pas utilisé des vrais membres comme l’année dernière ? C’était beaucoup plus motivant ! »

Le club de gym Equinox est une franchise de clubs présents partout aux Etats Unis.  Grande salle, beaux écrans pour vous divertir durant vos entrainements et un choix d’équipements assez important.

Mais ce qui frappe le plus chez Equinox, ce sont les pubs, plus spécifiquement la dernière campagne d’affichage réalisée par Terry Richardson.

Ce photographe plus connu pour ses pubs “hot” que pour son gout du sport, nous offre une série de clichés qui ne peuvent que vous motiver à aller à la gymnastique, car chez Equinox tous les adhérents ressemblent aux photos ci-dessous (sic !). ;-)

Tiens ! Cette photo ci-dessus me fait penser à une photo d'Helmut Newton.

Terry Richardson se serait il inspirer d'Helmut ?