Jours tranquilles à Paris

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Un modèle de 62 ans pour leur ligne de lingerie, des mannequins non épilés du maillot en vitrine... Depuis quelques mois, la marque américaine American Apparel n'en finit plus de créer la polémique. Cette semaine, c'est à cause d'une publicité montrant une jeune musulmane topless que la chaîne fait parler d'elle. Sur la photographie, parue dans le dernier numéro nord-américain du magazine Vice, les mots "Made in Bangladesh" sont imprimés sur la poitrine de la jeune femme.

Cette phrase à double sens fait référence à la nationalité du top lui-même : Maks, âgée de 22 ans, née à Dacca, la capitale du Bangladesh. Mais la marque dénonce également les conditions de travail déplorables des pays où la main d'œuvre est très peu élevée et en profite pour mettre en valeur sa production made in USA. "Maks a été photographiée dans un jean taille haute, un vêtement fabriqué par 23 travailleurs américains qualifiés dans le centre de Los Angeles, qui perçoivent tous un salaire juste et ont accès à des prestations de base tels que les soins de santé", peut-on lire sous la photo. Pour sa part, la jeune Maks, de confession musulmane, a expliqué avoir grandi dans une famille conservatrice et croyante mais une fois entrée dans un lycée californien - elle vit en Californie depuis maintenant quatre ans -, elle a "pris ses distances" avec la religion pour trouver "sa propre identité" : "Je soutiens pleinement le message de la publicité. J'aime toutes les cultures et toutes les religions. Je choisis la créativité et aussi le droit de m'exprimer librement", a-t-elle expliqué au Daily Mail. Cette publicité n'est également pas sans rappeler le tragique accident survenu au Bangladesh en avril 2013 et qui avait fait plus de 1000 morts .

Début janvier, Marc Jacobs – à peine débarqué de Louis Vuitton - nous emmenait pour une virée fashion avec sa nouvelle muse, Miley Cyrus. Devant l’objecif de David Sims, l’interprète de Wrecking Ball lâche sa boule de démolition pour les atours branchés du couturier. Loin de ses scènes de concert survoltées, la blonde s’invente naufragée sur une plage. Entourée de ses copines mannequins à la peau cristalline – toutes visiblement un peu secouées par l’arrimage forcé -, Miley boude on the beach. Les nouvelles images nous confortent dans l’imagerie romantico-dark, avec une surenchère de nuages inquiétants et de mines défaites.

Mais tant qu’il y a de la mode, il y a vraisemblablement de l’espoir ! C’est en tout cas le message que semble nous passer Marc Jacobs. Car malgré le paysage de désolation, Miley Cyrus exhibe une garde-robe à faire pâlir d’envie les fashionistas. Top à col roulé en dentelle, boléro d’inspiration militaire à épaulettes XXL, sweat aubergine porté sur une jupe longue fleurie, robe longue bleu nuit richement brodée, la chanteuse n’a certes plus le sourire, mais elle a en tout cas trouvé la clé pour être stylée cet été. Lunettes de soleil – ou non – vissées sur la tête, miss Cyrus joue de ses mèches blondes dans le vent et de sa moue chagrine.

Si en septembre dernier Marc Jacobs a passé les rênes de la maison Louis Vuitton au créateur Nicolas Ghesquière, il a toujours l’apanage de la communication qui claque. Alors que pour sa dernière campagne estampillée LV il a fait appel à toutes ses muses – de Gisele Bündchen à Catherine Deneuve -, le designer est plus que jamais un précurseur de tendances avec sa campagne printemps-été 2014 et son égérie controversée… mais bouleversante.

Photos prises dans mon studio - Paris 15

Extraits de mes shootings